Vilken berättelse vill du vara en del av?

Läser just nu en av de mest intressanta böcker jag någonsin plöjt: Sapiens, A Short History of Humankind. Vad som är relevant för min och din marknadsföringsverksamhet är författaren Yuval Noah Hararis förklaring till varför vi som kallar oss Homo Sapiens blev den enda fortlevande människorasen.

Vi klarade oss bättre än t ex Neanderthalaren och Homo Erectus tack vare vår förmåga att skapa fiktion, en förmåga som sannerligen gjort oss både ont och gott.

Vår förmåga att skapa fiktion gör nämligen att vi kan inbilla oss saker, vi kan ha framtidsplaner, idéer, mål och visioner som vi vill och försöker förverkliga. Ofta blir det fint, men ibland blir det tokigt.

Det är lite som Bibelns historia om livet i Edens Lustgård och hur Adam och Eva blev utslängda när det åt av kunskapens träd. Nu skulle de lära sig massor, men tiden i paradiset var över.

Och det är där du och jag kommer in, du med idéer om vad det är för slags organisation du är en del av, jag som reklamare. Vi kan skapa en berättelse tillsammans, en berättelse som överensstämmer med dina värderingar och det du vill åstadkomma och som vi tillsammans förmodar ska attrahera en massa andra människor som också vill leva i samma berättelse. Vi kan skapa fiktion som i förlängningen gör att dina anställda och dina kunder agerar ut berättelsen, den goda berättelsen. Och stannar kvar i paradiset.

Låter det flummigt? Jag ska försöka bli mer konkret genom ett exempel från ett av Sveriges mest kända och starkaste varumärken, Friskis&Svettis. Titta på bilderna nedan. De berättar två helt olika historier. Om du var Friskis&Svettis, vilken berättelse skulle du vilja vara en del av? Den övre, ansiktslösa och dimmiga , eller den undre, med fokus på människor och med ögonkontakt?

Friskis&Svettis Riks nuvarande reklambyrås bildspråk
Friskis&Svettis Riks nuvarande reklambyrås bildspråk.

 

Fotograf Alvretens och Herr Jansons F&S-berättelse.
Fotograf Alvretens och Herr Jansons F&S-berättelse.

En bra berättelse förklarar idén med verksamheten och ger en anledning att anstränga sig för något större än en själv. I reklamens underbara värld kan vi välja berättelse, och om vi gör det bra stannar inte berättelsen i reklamens bilder och ord, utan levs på riktigt av de anställda, och i Friskis&Svettis fall, av de ideella funktionärerna.

Så kom igen nu alla Homo Sapiens! Låt oss skapa berättelser vi tycker om att vara en del av!