Folk undrar vad en copywriter gör

Vanliga frågor som leder till kommunikationskollektivet Herr Jansons hemsida handlar om vad en copywriter pysslar med. Det förenklade svaret är att en copywriter skriver reklamtext.

Men så enkel är ju inte världen.

Men låt oss ta det enklaste först; ja, det handlar om reklam i någon form, även om texten kallas content, native, information, sälj, pressrelease, manus eller är en rubrik i en klassisk annons på sidan tre i en av de dagstidningar som fortfarande, mot alla odds, trycks och ges ut i pappersform.

Men strunta för ett tag i den bokstavstrogna översättningen av ”copywriter” som någon som skriver text. Egentligen handlar ju allt i kommunikationsbranschen om två saker: idén och genomförandet.

Vem som får idén är ointressant, men p g a hur arbetet är organiserat, är det ofta copywriter eller art directorn. Det är liksom de två som sitter och ältar problemet längst. Men, det kan lika gärna vara plannern, projektledaren, fotografen eller vem som helst som umgås ett tag med problemet. Hör och häpna; det kan t o m vara kunden!

Men visst, något med text ligger så klart copywritern nära. Det brukar  vara så att den person som omnämner sig själv ”copywriter” har ansvaret för att orden blir så väl valda, så på kornet och så få som möjligt.

Så om du gillar att skriva och tänker dig en framtid som copywriter: Betänk att du också måste tycka om att stryka det mesta av det du författar, nästan allt.

Stryk nästan allt!
Stryk nästan allt! (Reklambyrå: Jung von Matt)