Vad betalar du för i en filmproduktion?

Det fanns en tid för inte alltför länge sedan, snarare alldeles nyss, när det gick att tjäna bra med pengar på att driva produktionsbolag, alltså ägna sig åt att göra film, t ex reklamfilm. Det var möjligt att både genomföra en proffsig produktion med kunnig personal på alla funktioner under en eller flera filmdagar och ha ett fint kontor i stan med pingisbord, stort kök och rum att koppla av i.

Det verkar kanske som om jag raljerar – det där med pingisbord – men det gör jag inte. Det är väl härligt om kunder har råd att betala och leverantörerna kan ta betalt så att det blir lite över?
Nu är det andra tider, kärvare tider, troligen för alla, men i högsta grad för produktionsbolag. Till och med flera bland de stora, flitigt anlitade och rikligt belönade produktionsbolagen (i TV-galor), får slå ihop.

Jag träffade en otroligt trevlig, kompetent och snabb filmklippare härom dagen som gav problemet ett ansikte. Han hade drivit eget produktionsbolag, haft firma med åtta anställda och 250 kvadrat på Kungsholmen i Stockholm, men det sket sig, trots proffsigheten.

Och jag pratar inte om en medelmåttig, men helt okej nivå här; han var grym. Hade nyss kommit hem från Los Angeles efter att ha klippt ihop en video med en ny tjejgrupp som lanseras stort. Tre av fem tjejer i gruppen fanns på samma film, de övriga två på varsina andra filmer inspelade  på helt andra platser. Min klippare fixade så att det såg ut som om de var allihop på samma plats, samtidigt.

Ändå var det svårt för honom att driva produktionsbolag.

Så varför berättar jag det här för dig? Jo, för att du som anlitar Herr Janson & Friends ska känna dig trygg med att jobbet blir jäkligt bra gjort, trots att vi inte kostar lika mycket som storbyrån på fina gatan.

Många duktiga människor i Herr Janson & Friends sitter nu utspridda i små krypin över hela landet, men vi jobbar ihop, gör det vi älskar och vi vill göra jobben bra som tusan.

Testa oss.

Vad för slags verkstad ska du betala mest för?

Uttrycket ”mycket snack, lite verkstad” är verkligen relevant i min bransch, kommunikationsbranschen. I dag, när alla kan producera och publicera budskap, måste vi som förut tog betalt för allt från ax till limpa, hitta nya inkomstmöjligheter.

En av dessa nya inkomstmöjligheter är att ta betalt för snack.

Jag säger inte att snack är fel – alla bra idéer börjar så klart med snack, t ex om vem man är som organisation och vilka budskap man vill skicka ut i världen – men kanske behöver du inte en dyr konsult till precis allt detta snack. Och kanske vill vi konsulter komplicera verkligheten just för att vi ska kunna sätta upp några fler punkter på vår faktura.

Jag hjälper gärna till med precis allt snack, men jag tänker också att mycket av det snack jag syftar på – det grundläggande samtalen om vilka man är och vad man har att erbjuda och vilka budskap det resulterar i – det klarar man själv i organisationen.

Jag menar: Om du inte vet själv vilken affärsidé ni har, vilken filosofi som ligger till grund för organisationen/företaget och vilka produkter och tjänster ni erbjuder, hur ska då jag lista ut det?

Samma sak gäller era budskap. Vilket tonläge vill ni stå för? Vad visar ni upp på bild? Vilka är era budskap?

Okej, när det gäller kommunikationssnacket, då kan det vara bra att ha med en konsult, men verkligen inte för tidigt.

Egentligen tycker jag inte konsulten behöver komma in förrän det är dags att kommunicera. Då kan jag vrida på budskapsformuleringarna, vända upp och ner på tankar om bilder och tonläge och presentera ett nytt perspektiv för att det du redan visste ska få en intressantare och mer engagerande vinkling.

Och då är det slut på snacket.

Visst måste vi fortsätta analysera idéerna som blir kommunikationen, men nu är vi inne på action. Nu ska allt prat och alla powerpoints från konferensrummet bli kreativa lösningar som hjälper dig och din organisation att bli omtyckt, att framstå som så intressant som den faktiskt är, väcka nyfikenhet och så småningomom – oftast ett bra tag senare efter tålmodigt kommunicerande på samma tema – förvandla människor till kunder eller medlemmar.

Mitt råd: lägg de mesta konsultpengarna på det sista steget.