Archives

Att fysisk aktivitet är bra för människan råder det inga tvivel om. Utmaningen är att få folk att röra på sig tillräckligt. Det var den utmaningen regeringens Utredning för främjande av ökad fysisk aktivitet skulle ta tag i och skapa förändring.

För detta ändamål tillsattes Friskis & Svettis grundare Johan Holmsäter som nationell samordnare (även kallad särskild utredare). Johan tog i sin tur in mig som kommunikatör på halvtid och tillsammans med övriga anställda i kommittén (två personer på halvtid) satte vi fart. Vi hade knappt tre år på oss och bestämde oss för två saker, dels att stärka den fysiska aktivitetsstrukturen underifrån, från gräsrotsnivå, dels för att bygga en hemsida som skulle bli noden för den nya fysisk aktivitetscommunityn.

Sen gick det som det gick. Johan måste ha klivit på någons ömma tår och fick avsluta sitt uppdrag redan efter ett halvår och jag efter 18 månader.

Under dessa 18 månader hann jag i alla fall med hjälp av webbdesigner Ola Gustafsson och art director Ira Hörling Rudal bygga en hemsida som jag är stolt över. Kolla gärna den här.

—————————————————————————————————————————-
Gränna är en väldigt fin liten stad, för att inte tala om omgivningarna. Ängarna som böljar ner mot Vättern. Visingsö därute, som en långsmal slätt flytande på vattnet. Det branta berget i fonden.

Alldeles vid berget finns Grennaskolan, förr ett riksinternat som Lundsberg och Sigtuna, men utan historier om kamratuppfostran och krav på fina karriärer bland elevernas förfäder. Snarare en skola där undervisningen är på topp och elevernas trivsel också.

När vi får uppdraget att locka elever till den nu kommunala skolan med internatelever och den internationella atmosfären kvar precis som tidigare, har vi ont om tid och skolan har en del odds emot sig. Den är nedläggningshotad, har gått med förlust och det osäkra läget har skildrats i lokala media. Dessutom är det 30 minuter med buss om man som elev bor i Jönköping.

Men kommunen gillar Grennaskolan och bestämmer sig för att ge skolan en chans till. Grennaskolan kontaktar Herr Janson & Friends som gör 11 filmer, en 30-sekunders för bio, inklusive event på själva biografen, samt tio filmer för sociala media: sex med elever, fyra med lärare.

“Grym film”, säger vår kontakt på SF om den sammanfattande huvudfilmen som gick upp som bioreklam. “Mycket känsla, glimten i ögat och ett tydligt budskap.” Se den högst upp på denna sida.

——————————————————————————-

Bland övriga “samhällsuppdrag” lyfter jag gärna flera års samarbete med Fastighetsägarna med bl a direktutskick och bok och film till 100-årsfirandet, gjord tillsammans med art director Michael Ringvall och fotograf Alvreten.

Uppdraget att uppmärksamma allmänhet och byggföretag på nya stadsdelen Vega i Haninge utfördes också tillsammans med Michael Ringvall.

Umeås dominerande fastighetsägare bygger ny webb. Min uppgift: att ge språket en ton som känns äkta för Balticgruppen och som kan gillas av människorna i Umeå. I samarbete med reklambyrån Halleluja

Jag älskar Friskis&Svettis. I över 20 år har jag intresserat mig för och arbetat med att förtydliga vad varumärket står för. Det har blivit två s k brandbooks, en svart och en vit, många inspirationsförslag till de lokala Friskis&Svettis-föreningarna från min tid som halvtidsanställd på Friskis&Svettis Riks, samt en hel del frilansjobb i direkt samarbete med föreningarna. Här ett urval:

 
På riksnivå ville man förmedla musikens betydelse för träningsupplevelsen. Med en koppling till människorna bakom valet av musik till träningspassen ville jag föra in mer personlighet. Fotograf Cristian Bogdan. Musik Eric Gefvert. Se fyra exempel nedan.

 
Friskis & Svettis Täby ville berätta om sin morgonträning. Jag tänkte Teletubbies. Animation av Ola Gustafsson.

När Friskis & Svettis Täby skulle starta sin andra träningsanläggning fick jag uppdraget att tillsammans med mina vänner berätta om denna positiva utveckling. Tillsammans med människorna på Friskis kom vi överens om att knyta an till Täbys utveckling och syn på sig själva som entreprenörer. Täby är vikingabygd, så ändå från 1000-talet har området bebotts av driftiga invånare, vars ättlingar i dag fortsätter att göra Täby till en välmående kommun. Vi kallade konceptet The Evolution of Täby och byggde en historia som började med vikingarnas festande och slutade med bubbel i nya lokalen. Filmen nedan nådde 1,3 miljoner digitala vikingar och andra och Friskis & Svettis i Täby Kyrkby funkar fint.

 
När Södertälje öppnade ny lokal jobbade vi med det tvetydiga och tillfälliga namnet “Södertäljes nya glädjehus”. Det ställde förstås till saker och ting: många skratt, men också interna gräl. Idén till filmen är inspirerad av en stillbild på en badstrand där det ser ut som om alla är inbegripna i sexuella aktiviteter, vilket de alltså inte är på något sätt. Precis som i filmen nedan. Scenen spelades upp av några av Friskis & Svettis Södertäljes funktionärer på själva invigningen. Så man får väl ändå säga att greppet funkade.