Man hör vad ordet “marknadsföring” betyder. Det är något som ska föras till en marknad för att visas upp.
Förr i tiden kanske det var en häst. Jag tänker på Emil i Lönneberga. Visst åkte han med sin far till marknaden. Och visst var det väl en häst inblandad? Nåväl, en häst är väldigt lätt att fatta vad det är, liksom det mesta på en marknad i Småland när det begav sig.
I dag är marknaden inte alltid en fysisk plats där man kan se och känna på saker. När den är av den sorten är den ofta ändå otroligt stor och omöjlig att överblicka. Jag menar Mall of Scandinavia, wow!
Inte blir det enklare när det som ska föras till marknaden inte är en faktisk pryl som folk kan klämma och känna på. Eller när det är en tjänst som aldrig tidigare funnits.Hur ska man då veta om man ska investera?
Ju mer komplex och mångfacetterad marknaden är, desto viktigare är det att vara tydlig. Du måste visa vem du är och vad du håller på med. Och det måste gå fort. Ingen har tålamod med kreativa klurigheter. Man måste begripa snabbt om det är något för en själv.
Jag tror jag vet varför.
Nämligen för att det är bekvämare att sitta på läktaren och kommentera de få modiga och sårbara som vågar gå in på arenan och stå för något. Det är mycket enklare att sitta på avstånd och verka smart genom att kritisera andra än att ta risken att göra fel i allas åsyn.
Jag rekommenderar dig att titta på Brené Browns Netflix Special. I den förklarar hon hur allt fungerar. Livet pågår på arenan, inte på läktaren.
När du inspirerats av Mrs Brown bjuder jag eller fotograf Alvreten på en kopp kaffe, så kan vi prata igenom hur vi kan hjälpas åt att få ut dig på hjältarnas utsatta arena. Hör av dig här.