Indie-kollektivet som älskar hantverket

Lyssnade på ett samtal med regissören och skådespelaren Ron Howard i en av mina favoritpodcasts Wtf med Marc Maron. Jag fastnade för uttrycket Keeper of the story.

När Marc frågade Ron om hur han såg på sin viktigaste insats som regissör var hans svar: I see myself as the keeper of the story.

Jag tog det direkt till mig. Länge har jag letat efter en passande beskrivning av vad jag gör som copywriter. ”Skriver” är förstås sant, men ”tänker” och ”håller ihop berättelsen” vidgar perspektivet på ett sätt som bättre stämmer med verkligheten och beskriver vad en copywriter med lång erfarenhet gör.

Keeper of the story, det är helt enkelt på pricken.

Det var länge sedan jag tyckte att själva skrivandet var det roligaste eller ens det viktigaste med jobbet. Även om skrivandet av nyckelfraserna fortfarande kan ge gåshud, fjärilar i magen, upprymdhet, lust att visa upp för arbetsgrupp och kund och en känsla som liknar förälskelse (kanske lite mindre galet), är det utmaningen i att hålla ihop och förmedla en intressant berättelse som är mest spännande och utmanande. Och svårast.

Faktiskt var det också en gäst till Mr Maron som gav mig en andra  insikt om en viktig drivkraft för hela Herr Jansons team.

Den här gången var det skådespelaren Andre Royo, känd som Bubbles i The Wire som sa en grej som fastnade. Han pratade om att skapa och vara med i en indie-film utan en maffig Hollywood-budget: We’re doing it for the love of the craft.

Så sant, tänkte jag. Så jobbar kommunikationskollektivet Herr Janson också. Det är klart vi behöver tjäna pengar som alla andra i branschen på att göra jobb som fungerar för kunden – det är hygien – men vi är beredda att strida för kärleken till hantverket också. Vi är t o m beredda att förlora uppdraget om vi känner att vi inte kan stå för lösningen, om t ex storyn inte håller ihop eller är tillräckligt fängslande.

Hur ska vi kunna låta bli att hedra kärleken till våra jobb. Det är omöjligt att bortse från allt vi lärt oss genom att arbeta med marknadsföring, reklam- och filmproduktion i många år. Kalla oss naiva (trots alla våra vuxna år), men för oss är det omöjligt att förneka lusten, kreativiteten och oss själva som yrkespersoner.

Om vi skulle kompromissa med kvaliteten på berättelsen, skulle vi också vara beredda att förneka andra människors visioner; och det vore döden. Som vi behandlar oss själva, hanterar vi också andra.

Så hedra hantverket, respektera alla inblandade och håll ihop berättelsen!

Det är när alla tänker så, såväl internt i kommunikationskollekektivet som i samarbetet med våra kunder som sådant här roligt händer: http://www.jp.se/article/svia-fick-stort-pris/

Vill du också vinna pris. Hör av dig!