Herr Janson i det nya reklamköparlandskapet

Om jag var marknadschef skulle jag inte vara lätt att ha att göra med. Jag skulle inte ge mig förrän jag gillade alla konsulter jag skulle arbeta med. Jag skulle inte ge mig förrän jag fått en riktigt bra idé.

Så hur skulle jag gå till väga?

Jo, jag skulle gå till en person jag hade förtroende för och be hen handplocka ett team åt mig. Jag skulle vilja ha den bästa copyn, ad:en, plannern och projektledaren. Skulle jag kunna få det utan att gå till storbyrån?

Ja.

Visst görs det bra grejer på Sveriges stora reklambyråer, men jag tror att mitt och mina co-workers sätt att arbeta ligger mer rätt i tiden, alltså den lilla handplockade gruppen av självgående kreatörer och producenter utan chefer. Vi är mer på tårna.

Jag tror också den här lilla, av personliga preferenser ihopplockade arbetsgruppens allt större popularitet beror på att dagens marknadschefer kan så mycket mer än gårdagens. Kommunikationskonsulter kan inte längre ståta med unik kunskap om hur reklam fungerar. Marknadscheferna har pluggat ordentligt och är inte sällan mer sugna på nya sätt att arbeta än reklambyråerna.

Det som alltid kommer vara hårdvaluta är de bra idéerna. De föds i människors huvuden, inte nödvändigtvis på stora kontor. De föds lika gärna på muggen bredvid tvättstugan dit man blev tvungen att gå medan man var i full färd med att sortera strumpor.

För dessa nya duktiga marknadschefer gäller det att hitta människor som har idéer om hur de kan förverkliga de tankar som marknadschefen redan har om varumärke, målgrupp, position, media, CRM, sociala media och människors köpbeteenden.

Vad marknadschefen behöver är ett kreativt team som är så litet som möjligt för att få ut så mycket pang för pengarna som möjligt. Det mindre teamet är snabbrörligare och enklare att arbeta med. Hierarkierna är avskaffade och där finns inte de stora overheadkostnader som den större arbetsplatsen drar på sig. En kreatörs- och producentnod har möjligheterna att fokusera på det som är viktigt: idé och spridningen av den. Marknadseffekter exploderar på en betydligt mindre budget än den stora reklambyråns. Tre kan agera som tio.

I London och New York har trenden med agenter som plockar ihop det skräddarsydda laget kommit längre än här. Det brukar ju vara ett tecken på att saker och ting kommer att förändras. Vi är redo, när du är det.

image

I den suddiga bakgrunden kan man med lite god vilja urskilja några av våra silhuetter. Fotograf: Alvreten (som också kan ta skarpa bilder)