Stick to your darlings

Jag har sagt det själv: Kill your darlings! Efter 25 år som kreatör och copywriter har jag hört den där dödarfrasen många gånger. Säkert befogad också. Men härom dagen såg jag den i ett nytt perspektiv.

När jag får uppmaningen att döda mina älsklingar blir jag svarslös. Det är ett slag under bältet. Diskussionen slutar att handla om saken. Nu handlar den om mig. Och mina svårigheter med att släppa mina egna idéer. Jag behöver alltså jobba med att inte sätta likhetstecken med mig som person och det jag tänker (och gör)?

Kanske.

Men själva saken vi diskuterade då? Den förväntas jag bara släppa. Det är inte sjyst, inte mot saken.

Det kan ju faktiskt vara så att denna darling är resultatet av lång erfarenhet. Den har blivit en darling för att den vilar på insikter. Man måste hela tiden pröva sina övertygelser, men ibland måste man hålla fast vid saker man lärt sig fungerar.

Du som läser det här är förmodligen inte en stackars copywriter som är så lätt att skjuta i sank, men jag skulle ändå vilja uppmana dig att hålla fast rätt hårt i grejer du lärt dig genom att engagera dig passionerat i en syssla i många år. Du kanske har tillverkat något och vet nu hur det ska gå till på bästa sätt. Eller vad som funkar vid försäljning, kundmöten, presentationer eller vad som nu är ditt darling-område.

Så okej, var självkritisk, men ta upp diskussionen om saken på banan igen efter att tillfälligtvis ha halkat ner efter att någon med ett snett leende (ofta) sagt att du måste Kill your darlings. Det måste du kanske inte alls.

Hur som helst; jag kollar gärna på några darlings tillsammans med dig och undersöker om de håller i ett marknadsföringsperspektiv. Ord, bild, film, strategier och idéer för framtiden. Här får vi kontakt.

Har lärt sig mycket.

Leave a Comment

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *