Bild Alvreten

Att vara originell är så jäkla svårt. Det mesta som görs liknar något annat. 

Skälet är förstås att det finns ett pris på originalitet. Jag som copywriter tar en stor risk genom att sträva efter att leverera idéer, texter och lösningar som inte liknar något annat  i branschen. Samma sak gäller för mina uppdragsgivare. “Tänk om det inte funkar! Tänk om folk tycker att jag är inkompetent! Jag kommer få sparken.”

Risken finns.

Men att inte våga testa att göra annorlunda kostar i längden ännu mera. För min del har jag då inget särskilt att erbjuda. Bara mer av samma sak. Och varför ska man anlita just mig om mitt erbjudande är utbytbart? Det skulle vara om jag var billigast då, att jag levererar ett slags generiskt ordflöde till rea-pris.

Men samma sak gäller ju då följaktligen också min uppdragsgivare, d v s dig. Om det inte märks någon skillnad på dig och konkurrenterna, ja då är det billigast som gäller. I både mitt och ditt fall är det en färd mot botten.

Mitt jobb är att få dig som uppdragsgivare att sticka ut. Du ska synas bland konkurrenterna. Du har ett annat tilltal. Du är personligare. Du är roligare. Du är trovärdigare. Du har en bättre story att berätta. Du verkar ha bättre grejer än andra, annars skulle du ju inte kunna kommunicera så här tryggt, eller hur?

Att synas i mängden, vara annorlunda och sticka ut, det är inget som sker i en handvändning. Vi måste fundera ordentligt, ta reda på fakta, leta fram det vi i min bransch kallar för “insikt”, innan vi börjar skriva och fotografera. När vi har den insikten, då kan vi börja jobba på din nya tydlighet i din bransch, med text, bilder, design, film, tonläge, attityd och allt som gör ditt erbjudande till något speciellt, attraktivt, intressant och spännande.

Jag ser ingen annan väg än den som är lite svårare att hitta. Resan där är mycket roligare och mer belönande.

Hör av dig om du vill testa några tankar med mig. Jag bjuder på en kaffe, så klart.

Förslag på samtalsämnen under vår fika

Enkel eller dubbel espresso?

Viktigast innan man börjar jobba ihop är att kolla om man delar värderingar. Om man gillar varandra, helt enkelt, och tror att ett samarbete kan leda till något bra.

Här är några saker jag tänker att vi skulle kunna prata om när vi ses första gången över en kaffe i Jönköping eller Stockholm:

• Om relation mellan produkten/tjänsten och kommunikationen
• Om kreativitet och att våga vara annorlunda
• Om relationer till målgrupperna och respekt
• Om sanning och äkthet
• Om att inte vara för alla
• Om enkelhet i samarbetet

Vad skulle du vilja prata om?
Hör av dig.
(Klicka på “Kontakt” för mailformulär.)