Få varumärkets tre grundstenar på plats

Många känner sig kallade att förklara hur man bygger varumärken. Nu sällar jag mig till den skaran med en enkel tre-punktare. För det är faktiskt bara tre saker som gäller i grunden: filosofi, kunskap och aktualitet.

En filosofi måste du ha för att engagera. Den berättar om ditt varför och ditt hur. Varför gör du det du gör och på vilket särskilt sätt?

Kunskaper gör att du klarar av att förverkliga din filosofi genom tjänster, produkter och hantering av medarbetare, partners, kunder och alla som visar intresse för dig.

Med aktualitet menar jag att du ligger rätt i tiden. Du behöver inte vara först, men du måste vara med i täten och omvandla det omvärlden för stunden tycker är viktigt, eller snart kommer tycka är viktigt, till ditt alldeles egna erbjudande.

Att vara aktuell griper över allt, både filosofin och kunskaperna. Allt måste kännas relevant för de människomassor eller utvalda individer du vill nå. Det gäller även de yttre åthävorna: designen, tilltalet, kommunikationen mm.

Att du är aktuell betyder inte att du följer varje modenyck, utan att du känner av tendenserna (trender) och justerar dig när du känner att det är smart, men inte att du kompromissar med din filosofi, värderingar och erbjudandets kärna.

Same shit, new wrapping, som en kollega till mig brukar säga.

Jag tycker Ikea (Där livet händer) och Volvo (med omtanke-visionen) är två bra exempel på företag som har de viktiga delarna på plats. Men du – även om du är ett litet företag med mikroskopisk budget i jämförelse – kan också göra det, Hör av dig till oss om du vill prata varumärkets grundstenar.